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Cómo posicionar un restaurante en Google

posicionar un restaurante


Cómo posicionar un restaurante para conseguir más visibilidad, clientes y negocio

Los platos que cocinas en tu restaurante están de muerte, y lo que te has gastado en reformas y decoración no me lo quiero ni imaginar. A priori lo tienes todo, pero el flujo de personas que entran en tu restaurante es más bien bajo; y tú aspiras a más.

…y es que no basta con ser bueno,
¡Además hay que comunicarlo; hay que hacerse ver!

La gente no se despierta por la mañana con el conocimiento infuso de que tu restaurante existe; este privilegio está reservado para muy muy pocos. El resto de los mortales tenemos que hacernos ver, estar ahí. Es así.

Existen muchas formas de conseguir esto, pero la más potente es, a su vez, la más sencilla. No se trata de captar a nadie, crear necesidades ni nada de eso. Es mucho más fácil.

Consiste en, «simplemente», ser visible para aquella gente que busca aquello que tú ofreces; así de fácil.

Se llama SEO Local y en este post de SEO Restaurantes te cuento cómo posicionar un restaurante en Internet para conseguir más visibilidad, más clientes y más negocio.

Los factores de posicionamiento del SEO Local

Antes de nada, tienes que entender como funciona el cerebro de un motor de búsqueda como Google.
 
Para un buscador, ofrecer el mejor resultado a la búsqueda de un usuario es primordial. Por esta razón, con los datos de millones y millones de búsquedas diarias, un buscador entiende a la perfección tu intención de búsqueda y te ofrece una batería de resultados que sabe que la van a satisfacer.
 
En este sentido, existen unos grandes «tipos de búsqueda» que agrupan y definen la intención de búsqueda que tiene un usuario cuando utiliza un motor de búsqueda, y están muy bien parametrizadas:
  • Navegacional:
    Teclear el nombre de una web en Google para ir a esa web.
  • Informacional:
    Recabar información sobre algún tema en concreto.
  • Investigación comercial:
    Proceso de información previo a la compra (investigar, comparar, etc.)
  • Local:
    Búsqueda potencialmente local en la que buscamos un sitio físico para desplazarnos hacia él.

Esta última intención de búsqueda, la búsqueda local, es la que más nos interesa si tenemos un restaurante. Es aquella búsqueda que, móvil en mano, realiza una persona que está buscando un restaurante para ir a comer (o una tienda para ir a comprar algo, etc.)

Fíjate que pocas veces buscas un restaurante proactivamente si no vas a comer o estás pensando en reservar para otro momento ¿Me equivoco?
 
Se trata de la demanda activa, amig@.
 
La persona que busca un restaurante ya ha tomado la decisión de ir a gastarse un dinero ahí; lo que no tiene claro es en qué restaurante en concreto lo hará. Está valorando opciones para acabar de decidirse.
 
Para estar ahí y para aparecer en las primeras posiciones para este tipo de búsquedas tan y tan interesantes hay que tener en cuenta que, el algoritmo para búsquedas locales de los buscadores tiene en cuenta 3 variables.
 
Estas variables son la proximidad, la popularidad y la relevancia.

Factor de Proximidad

ó estar en el sitio adecuado en el momento adecuado

Cuando andas buscando un restaurante, teléfono en mano, lo haces con una intención muy clara; ir ahí a comer (y a pagar).

Es una búsqueda local, inmediata, transaccional… Por esta razón lo normal es que no estés pensando en desplazarte a otra ciudad para hacerlo. Todo esto Google lo sabe y, por eso, ante una búsqueda local activa su algoritmo especializado en  ofrecer resultados locales (hasta aquí todo muy lógico)

Esta variable es la más complicada de optimizar (o de trampear, depende de cómo lo veas) porque no depende de ti, sino de donde se encuentren tus potenciales clientes respecto a tu negocio.

Si la intención local es inequívocamente de proximidad; no pretendas competir por la búsqueda «restaurantes cerca de mí» si tu potencial cliente la hace desde otra ciudad o incluso otro barrio que no sea el tuyo a no ser que… [Sigue leyendo…]

Popularidad

o como hacerle saber a Google que, para venir a tu restaurante, merece la pena cruzar un charco, un desierto o una ciudad.

En la vida real una persona popular es aquella de la que todo el mundo conoce y de la que todo el mundo habla. Aquel chef para el que estarías dispuesto a coger un avión para ir a comer a su restaurante si fuera necesario.

La popularidad para los buscadores funciona igual. Evalúa los parámetros de los que dispone para conocer e interpretar lo conocida que es una marca o negocio en internet y el sentimiento que los usuarios tienen hacia ella.

Entre las principales señales de popularidad que los buscadores pueden tener en cuenta encontramos:

Reseñas

Citaciones

Enlaces

Búsquedas de marca

Así pues, para aumentar la popularidad de tu restaurante deberás conseguir que más personas hablen bien de ti en tu perfil de empresa de Google y en otras plataformas como TripAdvisor o El Tenedor. Además, también en internet, otras páginas deberán hablar de tu restaurante a través de las citaciones y los enlaces.

¿Quieres saber más sobre el factor de popularidad del SEO Local?


¿Quieres saber más?

Factor de Popularidad en el SEO Local;
todo lo que necesitas saber

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Relevancia

o como atraer a aquellos clientes que están buscando exactamente aquello que tú puedes ofrecerles.

Básicamente, se entiende por relevancia al grado de coincidencia entre lo que está buscando el usuario y lo que tu negocio ofrece.

Veámoslo con un ejemplo;
Si un usuario está buscando una pizzería y tu tienes una; la relevancia será alta. Si tienes otro tipo de restaurante (que no es una pizzería) será media. Si tu lo que tienes es una heladería o una ferretería la relevancia será cero.

¿Se entiende?

Los buscadores necesitan información que les permitan entender que es lo que ofrece tu negocio, en qué es bueno y para qué es la mejor opción. Disponemos de diferentes opciones para ofrecerle estas pistas al buscador para que lo entienda y, como en más de estos sitios tengamos presencia y más trabajados los tengamos, mejor va a ser nuestro posicionamiento, más posibilidades tendremos de aparecer en los resultados y más visitas y negocio generaremos. Se trata de ponérselo fácil.

Categoría y contenido
de la ficha

Comportamiento
del usuario

Contenido de la web

Contenido del
Blog

Palabras Clave


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Factor de Relevancia en el SEO Local;
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Haz realidad una estrategia de SEO Local con SEOrestaurantes

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Metadatos web: qué son y por qué son importantes para tu restaurante

metadatos web restaurante

Metadatos web

Tener una página web es muy importante para dar a conocer tu restaurante. Es un hecho que si no tienes web, no existes en el mundo digital. Y si no existes en el mundo digital, no existes en ninguno de los mundos. 

Y tal vez hayas hecho una buena inversión en un diseño precioso, moderno, contemporáneo y que encaja a la perfección con la imagen de tu restaurante. 

Ya sea porque te has dejado mucha pasta como si has hecho una web barata para restaurantes, las webs tienen también un esqueleto lleno de código que, para desgracia de muchos, es lo primero que lee Google. 

Este código se conoce como metadatos web y afecta a todas las webs, incluida la de tu restaurante. Si te has hecho tú mismo la web con un gestor de contenidos tipo WordPress o Wix, o bien se la has encargado a un diseñador web sin conocimientos sobre metadatos o SEO, es muy probable que la web de tu restaurante no tenga metadatos. Y sin metadatos, no estás en Google. 😨 

GRITITO DE PÁNICO

Tranquilo. Por suerte, los metadatos son editables prácticamente en cualquier momento. Y en este artículo vamos a darte las pautas para que los tengas actualizados y que Google te enseñe en todas las búsquedas de tus clientes. 🤩

¿Qué son los metadatos web y cómo afectan a la página de mi restaurante?

Los metadatos web son elementos de código HTML que tienen como función describir la página web rápidamente

Los motores de búsqueda como Google leen estos metadatos para hacer un análisis de dicho sitio web en cuanto a qué contenido ofrece y cuál es la temática de esa página web.

El uso de los metadatos web en las páginas es principalmente para darle información a los servidores, al navegador y a los robots de Google.

Los metadatos se implementan usando meta etiquetas (o meta tags en inglés) y los más importantes y que debes tener en cuenta para que Google te localice son los siguientes:

1. El metatítulo

El objetivo de un meta título es mostrar la información del título de la manera más concisa y precisa posible, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Por ello, se recomienda que los meta títulos tengan menos de 60 caracteres (así no aparecen cortados en la búsqueda de Google).

2. La meta descripción

  • Este metadato dato contiene una descripción resumida del contenido de tu página web. El rango ideal es entre 60 y 156 caracteres, entre los que deberías introducir tus palavbras clave principales para que Google asocie la descrpición a esa intención de búsqueda.

  • La etiqueta meta descripción es un factor importante a la hora de conseguir visitas a tu página web. Es la información que aparece en los resultados de Google.

3. EL Archivo Sitemap.xml

Un sitemap es un archivo con extensión XML (archivo de código) que contiene una lista de todas las páginas de tu web que quieres que sean visibles para los robots de Google.
Los sitemap XML también pueden contener información adicional sobre cada URL, en forma de metadatos. Y al igual que robots.txt, un sitemap XML es imprescindible. No solo es importante asegurarte de que los robots de los motores de búsqueda puedan descubrir todas tus páginas, sino también ayudarlos a comprender la importancia de tus páginas.

Existen algunos plugins de SEO, como Yoast o Rank Math, que crean el archivo Sitemap de tu web sobre el que puedes empezar a trabajar:

4. El schema de la web

El Schema es un vocabulario estructurado de datos que define entidades, acciones y relaciones en Internet como webs, e-mails, reseñas, productos, negocios locales y un largo etcétera. 

Este vocabulario hace posible que los motores de búsqueda como Google entiendan el significado que hay detrás de diferentes temas (entidades) en la web y, como consecuencia, sirve para proporcionar una mejor experiencia para los usuarios de Internet. 

Al añadir etiquetas Schema a tu web, Google puede completar en los resultados de búsqueda información adicional en forma enriquecida, aumentando la posibilidad de clic en tu web.

5. El atributo Alt en imágenes

Un atributo ALT o texto alternativo es una descripción de una imagen que, en caso de que la imagen esté rota o no se pueda leer (como el caso de los bots o invidentes), se proporcione para describir su contenido.

Aunque Google ha evolucionado mucho su procesador de imágenes y, sin lugar a dudas, puede comprender de manera genérica el contenido de la imagen, siempre es bueno que nuestras imágenes cuenten con el atributo ALT. De esta forma, nos aseguraremos de que Google pueda tener toda la información acerca de la foto y pueda comprender el sentido de esa foto dentro de nuestro contenido.

6. Las keywords

En este blog hemos hablado mucho sobre las keywords y su importancia. Las palabras clave (o keywords en inglés) son esas palabras que definen nuestra actividad en base a una intención de búqueda. Por ejemplo, si tenemos un restaurante de sushi en Barcelona, una de nuestras keywords principales debe ser «restaurante de sushi en Barcelona», que es lo que buscarán nuestros clientes y lo que ofrecemos en nuestro local.

A su vez, es de vital importancia que estas keywords aparezcan en nuestros todos los metadatos web anteriores para que Google comprenda bien nuestro contenido y, a su vez, nos considere relevantes para esas intenciones de búsqueda.

 Con los metadatos web actualizados debidamente marcarás la diferencia frente a tu comentencia. No todo el mundo controla de metadatos y para Google son mucho más importantes que el branding, así que dedícale un poquito de amor a los metadatos y tu diseño web para restaurantes ganará posicionamiento y visibilidad.

¿Me ayudáis a mejorar los metadatos web de mi restaurante?

En SEOrestaurantes somos expertos en mejorar los metadatos web de tu restaurante, así que estaremos encantados de echarte una mano para que tus clientes te encuentren en las búsquedas de Google y puedas llenar todas las mesas de tu negocio. ¡Escríbenos y atenderemos todas tus dudas! 😋

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¿Qué palabras claves debo usar en la página web de mi restaurante?

palabra clave pagina web para restaurantes

Seguro que has oído alguna vez esto de las «palabras clave» o «keywords» como algo indispensable en el posicionamiento para restaurantes. Y así es: Google necesita que le resumamos de qué va nuestra web. Para eso sirven las palabras clave. 

En este post te contamos un poquito más sobre las palabras clave y cómo aplicarlas a una página web para restaurantes y así escalar posiciones de Google en las búsquedas de tus clientes. ¿Preparado? 

¿Para qué sirven las palabras clave en una página web para restaurantes?

Aunque Google sea muy listo, necesita de información para interpretar las páginas web para restaurantes. Por sí solo ya lo hará, pero si no especificamos nosotros, es muy probable que Google entienda lo que le dé la gana. Las palabras clave sirven, precisamente, para destacar conceptos importantes sobre el contenido de la página web de nuestro restaurante y que corresponden con intenciones de búsqueda de nuestros clientes. 

Por ejemplo, una palabra clave para un restaurante de sushi sería «restaurante de sushi en Barcelona«. Puede parecer muy reundante, pero las palabras clave 

Es un error muy habitual utilizar recursos como los encabezados (o etiquetas de metatítulo para los informáticos) para destacar frases que nos parecen importantes sólo porque estéticamente nos gustan, pero sin darnos cuenta, estamos llevando a Google por el mal camino en la interpretación de nuestra página web para restaurantes. 

    • ¿Cómo elijo las palabras clave ideales para la web de un restaurante?

Lo primero que deberías tener en cuenta son las diferentes páginas de tu web. Sí, cada una de las «secciones» de tu menú, probablemente, sea una página en sí misma. 

Por lo general no vamos a posicionar todas las páginas, sino sólo las más importantes, como la home o las páginas de localización (en este blog también hablamos de las location pages para restaurantes, cosa que te interesa muchísimo si tienes más de un local 😏).

Cada una de las páginas de tu web deberá ir enfocada a posicionar un única palabra clave o un grupo de palabras que funcionan como palabra clave (lo que se conoce como keywords longtail). Por ejemplo, si tienes un restaurante tailandés en Barcelona, sería interesante que la palabra clave «restaurante thai en Barcelona» fuera la keyword de tu home. Y en el caso de tener varios locales dentro de la ciudad, posicionar las palabras clave «restaurante tailandés en (nombre del barrio)» para las correspondientes zonas donde se encuentre cada local. ¡Esto a Google le encanta!

Consejos para seleccionar las palabras clave de la página web de mi restaurante

aunque esto suene a marciano (y en cierto modo es un poquitín complicado, lo sabemos), te damos algunos truquitos para que puedas seleccionar qué palabras clave quieres posicionar en una página web para restaurantes:

✍🏻 Elige bien las palabras clave. Ten en cuenta que el posicionamiento de la página web de tu restaurante lleva tiempo y trabajo, pero los resultados permanecen. Esto tiene una parte buena y una mala, y es que una vez posicionas una palabra clave, es complicado cambiar el posicionamiento por otra palabra clave (Google ya te habrá «encasillado»). ¡Elige bien!

💻 Que tus palabras clave respondan a intenciones de búsqueda. Es muy importante que, aparte de que las palabras describan tu negocio, sean buscadas por la gente. piensa en cómo te busca tu cliente en Internet y juega con eso. 

 

🔍 Investiga el mercado. Aunque tengas el eslogan ideal para tu restaurante, asegúrate de que tus clientes buscan esas palabras en Google. Todo empieza por la intención de los clientes, por sus necesidades. Si no estás en ellas, nunca les aparecerás como opción.

🙏🏻 Ten paciencia. El SEO no es flor de un día, sino más bien una carrera de fondo. La parte buena es que los resultados son perdurables en el tiempo, así que vale la pena picar piedra. 

¿Se te da regular esto? Te ayudamos a escoger las palabras clave de la web de tu restaurante

Si quieres que te echemos un cable con las palabras clave de tu página web para restaurantes, estaremos encantados de ayudarte. ¡Escríbenos y atenderemos todas tus dudas! 😋

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¿Cómo hacer la página web de tu restaurante sin que te cueste un riñón?

web barata para restaurantes

Nos lo podemos imaginar: te abres un WordPress o un Wix con el nombre de tu restaurante, le pones tus fotos, tu carta, tus colores corporativos, tu logo… Ok, ¿y ahora? 

Hacer una página web es algo más complejo que eso. Y lo que es aún más complejo: hacer una web barata para restaurantes. Vaya, que no te salga por un ojo de la cara y que sea funcional.

Existen opciones intermedias entre la posibilidad de contratar a un pedazo de equipo de diseñadores web que te hagan un e-commerce como el de Media Markt, y la web que pueda hacerte el sobrino con nociones de HTML. 

Sin desmerecer ninguna de las dos anteriores opciones, y como expertos en posicionamiento para restaurantes, vamos a contarte lo que realmente necesita la página web de tu restaurante para que sea funcional, óptima y económica. Ni más ni menos 😉

Pasos para conseguir una web barata para restaurantes

Para conseguir una web barata para restaurantes, debes tener en cuenta que no sólo sirve agregarla a un gestor de contenidos y esperar que lluevan las visitas. Las webs tienen que ir asociadas a un dominio, estar alojadas en unos servidores, estar indexadas para que Google las lea… Deberás tener en cuenta, para empezar, los siguientes pasos:

📑 Dominio. Lo primero que debes tener en cuenta es el dominio de tu web, que vendría a ser como su DNI. Es muy importante que escojas bien, ya que no se puede cambiar una vez comprado. Se renueva anualmente y los precios variarán en función de la plataforma y de la extensión. Por ejemplo, no es lo mismo un .com que un .es; y según el espacio geográfico que ocupa tu restaurante será preferible uno u otro. También hay otras extensiones no geográficas como .org, .net o .online. 

Lo ideal es comprar todos los dominios .com y las extensiones de país o región correspondientes. Es decir, sería ideal que tuvieras en tu poder los dominios turestaurante.com, turestaurante.es y turestaurante.cat (si trabajas en Catalunya). Esto no es del todo necesario, pero de esta forma te garantizas que ningún competidor o empresa con un nombre similar compre el dominio de una de esas extensiones. 

 

🏡 Hosting. Mientras que el dominio corresponde a la identidad de nuestro bebé web, el hosting es su casita. El hosting nos permite alojar nuestra página web y todos los archivos que la componen en un servidor, así como obtener los certificados de seguridad para protegerla de los ciberataques.

Existen plataformas como Siteground que ofrecen tanto compra de dominios como alojamiento web. Además, los sistemas de hosting te regalan bandejas de correo electrónico profesional con el nombre de tu restaurante para que puedas recibir información de tus clientes, reservas, gestionar pedidos a proveedores, etc. 

📂 CMS (o sistema de gestión de contenidos). Un sistema de gestión de contenidos te permite hacer una página web con cara y ojos sin tener conocimientos extensos sobre programación. Algunos ejemplos conocidos de CMS serían WordPress, Wix o Prestashop.  No obstante, es recomendable conocer unos básicos de código y de diseño web para restaurantes (o buscar a que alguien experto que te eche un cable con esto) para llegar a personalizar al máximo tu página. 

✍🏻 Contenido SEO. Una vez tienes el dominio, el hosting, la estructura y el diseño básico, habrá que nutrir tu web de contenido. Para ello, es vital que hagas un estudio de palabras clave (también conocidas como keywords) y elijas una para cada una de las páginas de tu web. Entorno a estas palabras clave, deberás redactar textos que expliquen lo que ofreces, repitiendo estas palabras de forma natural, tanto en los textos como en las descripciones de las imágenes y meta-descripciones de la web. 

📖 Indexación de páginas. Cuando tengas tus páginas trabajadas deberás decirle a Google que existen (si no, nadie las verá y tu trabajo no habrá servido de nada). Google Search Console es una herramienta super útil para indexar las URLs manualmente, así como revisar las que ya tienes publicadas, desindexar lo que no te itnterese mostrar, etc. 

🏆 Contenido de calidad y actualizado. Una vez lo tienes todo, deberás mantenerlo actualizado y al día: cartas, ofertas, fotografías… Algo que puede ayudar a dar dinamismo a tu web son plugins que la conecten con tus reseñas de Google o feed de Instagram y otras redes sociales, así como un blog del restaurante en el que puedes publicar contenido de SEO Local en forma de recetas, novedades del sector, noticias del barrio… 

📐Diseño web. Por supuesto, en el diseño web para restaurantes también tiene importancia la estética. La web deberá llevar tus logos, tus colores corporativos, imágenes y fotos trabajadas, una estructura limpia y adecuada al tipo de negocio. No es lo mismo una pizzería take away sin comedor que una marisquería con un ticket medio de 100€. Adecúa el diseño de tu web al producto que ofreces.

📣 Comunicación. Como todo, si no informas a la gente de la existencia de tu web, nadie sabrá que existe (sobre todo al principio, cuando el SEO aún no esté dando efectos). Para ello es muy interesante que valores campañas de anuncios en redes sociales o Ads de Google.

¡Ayuda! Quiero mi página web barata para restaurantes

Entendemos que el el diseño web para restaurantes es todo un universo, ¡por eso nos dedicamos a ello y nos encanta!. Si quieres que te echemos un cable con esto, estaremos encantados de ayudarte. ¡Escríbenos y atenderemos todas tus dudas! 😋

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5 claves para mejorar el posicionamiento web de restaurantes

5 claves para mejorar el posicionamiento de la web de tu restaurante

Por mucho que invirtamos en publicidad, si no trabajamos en el posicionamiento web de restaurantes, así como en el SEO Local de nuestro negocio, no tendremos clientes en las mesas a menos que invirtamos grandes cantidades de pasta en campañas que nos den visibilidad. 

Y no, no estamos diciendo que renuncies a la publicidad online o tradicional (de hecho, las campañas están genial para vender mucho en poco tiempo), pero la clave para hacer un pleno cada noche en tu restaurante está en el SEO Local. De esta forma, los clientes te encontrarán directamente con sus búsquedas, sin que tengas que estar pendiente de campañas publicitarias.

En este post vamos a darte 5 claves para mejorar el posicionamiento y diseño web de tu restaurante. Te aseguramos que, si los sigues, Google te va a querer mucho. 💖

¡Sigue leyendo! 

5 claves para mejorar el posicionamiento web en restaurantes

🔎 Trabaja el SEO-on-page de la web de tu restaurante. En pocas palabras, debes usar las palabras clave principales en los títulos, las descripciones y los encabezados de las diferentes páginas de tu web. 

Por ejemplo, si tienes un restaurante de sushi, una de tus palabras clave principales debería ser «restaurante de sushi + la ciudad donde estés ubicado«. En ese caso, tu home debería incluir las palabras «restaurante de sushi en (ciudad)» tanto en los títulos como en las meta descripciones de la página, así como en los encabezados principales (H1, H2 y H3).

📢 Información correcta y actualizada (también conocida como consistencia NAP). Puede parecer una obviedad, pero a veces nos olvidamos de actualizar la información en nuestra página web. Un cambio de horario, incorporaciones de platos en el menú o un nuevo sistema de reservas son lo primero que debes notificar en la web (¡no sólo existen las redes sociales!).

Se conoce como consistencia NAP (Name, Adress, Phone) a los 3 datos más importantes de un negocio. Controla que el nombre, el teléfono y la dirección de tu restaurante aparezcan de la misma forma no sólo en la web, sino también en tus perfiles de Google, TripAdvisor y redes sociales. Así conseguirás que el NAP de tu negocio sea consistente y Google te verá con mejores ojos. 

Si tienes más de un local, otra forma de darle consistencia a la web de tu restaurante es crear location pages para cada restaurante. De esta forma podrás tener la información actualizada referente a cada local y, de paso, posicionar keywords locales más específicas. Siguiendo con el ejemplo del sushi: si tienes un restaurante en Sarrià y otro en Clot, puedes posicionar cada location page con las keywords «restaurante de sushi en Sarrià» y «restaurante de sushi en Clot«, respectivamente. 

🔁 Enlaza tus páginas entre ellas. Para posicionar la web de tu restaurante en Google, es importante que éste entienda a qué se dedica tu negocio. Una buena forma de ayudarle es enlazar tus páginas entre ellas. Así, cuando los robots pasen por tus links, navegarán por tu web y comprenderán mejor su contenido.

Una buena forma de hacerlo es teniendo un blog. En tu blog puedes publicar, semanalmente o quincenalmente, contenido relacionado con la cocina de tu restaurante o la ciudad donde está ubicado. En esos posts, puedes vincular tu carta u otros posts relacionados. 

También es muy importante que enlaces la web de tu restaurante a la ficha de Google my Business del mismo negocio. De esta forma, Google revisará ambas y consolidará la reputación online de tu restaurante. 

📝 Mantén activa la web de tu restaurante produciendo contenido. Una de las cosas más importantes para lograr el posicionamiento web en restaurantes es mantener las páginas en constante actualización. Es complicado producir contenido en el caso de la web de un restaurante, ya que una vez hemos subido las imágenes, los copys, las fotos, la carta, los datos de contacto y los módulos de reservas… ¿Qué nos queda?

Como ya te adelantábamos en el punto anterior, el blog es nuestro aliado en estos casos. Aunque ya no se estila mucho esto de leer blogs en Internet, para Google siguen siendo importantísimos a la hora de engrosar las páginas web de contenidos. Evidentemente no vale cualquier cosa, pero nos sirven para darle fuerza a nuestras keywords y mantener activo el posicionamiento web en restaurantes.

Elige temáticas relacionadas con tu restaurante, como recetas, el tipo de cocina, técnicas, novedades del sector, etc., así como asuntos relacionados con la localidad donde se ubica el restaurante: así reforzaremos el carácter local del posicionamiento web en restaurantes. Algunos artículos que funcionan muy bien son, por ejemplo: Las mejores cafeterías del Barrio Gótico de Barcelona, 5 planes que hacer en Girona si llueve o Las 7 mejores playas de Port de la Selva. Por supuesto, ¡no te olvides de mencionar tu negocio cuando redactes estas publicaciones! 

📸 Fotografías etiquetadas y geolocalizadas. Este punto es el más desconocido pero puede marcar la diferencia en el posicionamiento web de un restaurante. ¡Por eso queremos chivarte su secreto!

Google es cada vez más visual, y para comprender las fotografías las desglosa en textos y etiquetas. Existen atributos HTML que ayudan a Google a entender qué hay en esa foto. Por ejemplo, el atributo «alt» o el propio título de la foto ganan muchísima importancia para los robots de Google, así que no tengas miedo en nombrar las cosas por lo que son: si en tu foto aparece una paella, nombra la foto como «paella.jpg». A la hora de subir la foto a tu CMS (como podría ser WordPress), asegúrate de que queda claro lo que aparece en ella.

¿Sabías que las fotos se pueden geolocalizar? La geolocalización es otro factor de peso en el SEO Local, así que es muy importante (sobre todo para un restaurante) que Google entienda de dónde salen las fotos: así podrá situar mejor tu restaurante en el mapa.

Por lo general, las fotos que suban tus clientes a tu perfil de Google o sus reseñas ya estarán geolocalizadas porque lo harán desde sus teléfonos (donde ya queda registrada la ubicación), pero si vas a subir las fotos chulas desde el ordenador de casa, asegúrate de geolocalizarlas con alguna herramienta de geolocalización, como Geoimgr.

¿Por dónde empiezo a mejorar el posicionamiento web en restaurantes?

Antes de empezar a trabajar el posicionamiento web de tu restaurante deberías comprobar cómo está lo que has hecho hasta ahora con una auditoría web de SEO Local.

Si quieres que te echemos un cable revisando la web de tu restaurante y proponiéndote una hoja de ruta, estaremos encantados de ayudarte a que tu web alcance las primeras posiciones en las búsquedas de tus clientes. 📈💪🏻

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Las location pages: el secreto para destacar en Google si tienes más de un restaurante

location pages restaurantes
Si tienes varios restaurantes, ya seas un grupo o porque las cosas te han ido medio bien y has podido abrir algunos locales en tu ciudad, necesitas que en tu web haya una página para cada uno de esos locales (lo que llamamos Location Pages para restaurantes).
Si no, ¿Dónde vas a especificar la información específica de cada local? ¿Dónde vincularás sus fichas de Google?
Si diriges a los clientes a tu home estarás perdiendo muchas oportunidades de contacto local y, por tanto, de posibles reservas.

¿Qué son las location pages para restaurantes?

Las location pages, o páginas de localización, son cada una de las páginas de la web de tu restaurante enfocadas a abarcar toda la información posible sobre la ubicación de tus locales. Esto incluye los datos de contacto, la carta de ese restaurante, los horarios del local, las reseñas que los clientes dejan en su ficha de Google, las indicaciones sobre cómo llegar, los botones de reserva o pedidos online…
En resumen, las location pages para restaurantes son páginas que reúnen la información de tu restaurante de forma similar a como se muestra en la ficha de Google.
Las fichas de Google y las páginas de localización se complementan, haciendo que tanto tu web como tu ficha de Google sean más relevantes si mantienes la concordancia y coherencia de la información entre todas las plataformas.

¿Cómo optimizar las location pages para restaurantes?

“Pero si yo ya tengo una página por cada local…”
¡Genial! Ya tienes mucho avanzado. ¿Pero sabes si realmente están bien optimizadas para conseguir reservas o ventas take away?
 
En este artículo vamos a darte algunos consejos para para que tengas las location pages de restaurantes bien optimizadas y seas la primera opción de tus comensales.

Vamos a daros algunos consejos poniendo como ejemplo nuestro cliente Luigi Ristorante: 

📍 TIP 1: Crea una página de localización para cada restaurante

Como ya te avanzábamos, lo primordial es que cada restaurante tenga su página de localización (o location page para restaurantes) con el detalle e información de ESE local, sin intoxicarla con información de otros locales. Cuanta más información local le des a la página, mejor. Piensa que, si no especificas bien, tus clientes pueden irse al local que les quede más lejos y eso supondría una mala experiencia de cliente.
 

Además, podrás aprovechar las location pages para restaurantes para poner contenido exclusivo del local, como fotos del interior y exterior, fichas de Google My Business y TripAdvisor, mapas incrustados y un amplio etcétera.

📑 TIP 2: Cada location page con la información de su local

Aunque parezca evidente, cada página de localización debe tener la información de ESE local. ¡No queremos que el cliente se vaya a otra parte!
 
Si un cliente potencial ha llegado a la location page de uno de tus restaurantes, dale la información básica: nombre del restaurante, dirección, teléfono, horarios y, si puedes, un mapa para que pueda ver por dónde queda el local. Recuerda que esta información debe ser consistente, es decir, que la escribas igual en todas partes. Así no volvemos loco a Google y nos entenderá cuando le hablamos.
 

🔎 TIP 3: Incluye la ubicación del local en los metatítulos y las metadescripciones de las location pages de tus restaurantes

Al igual que ocurre con el diseño web de tu restaurante, lo primero que Google lee en una location page son las metadescripciones y los metatítulos (también conocidos como H1, H2 y H3). Esta información está “oculta” para el usuario, pero para los robots de Google son primordiales. Aprovechemos este espacio para machacar la localización de nuestro restaurante y apareceremos mejor posicionados en las búsquedas locales.
 

🏡TIP 4: Crea location pages para restaurantes con una estructura de enlace lógica

Es una buena práctica incluir la localización de nuestro restaurante en la URL de la location page, siempre y cuando ésta tenga una estructura con sentido. Para montar una buena URL iremos “de más a menos”, es decir, de general a específico. Estos serían buenos ejemplos de estructura de enlace:
 
  • mirestaurante.com/localización/provincia/ciudad
  • mirestaurante.com/localización/ciudad/calle
 

🔁 TIP 5: Haz páginas de localización con un buen enlazado interno

Para darle importancia a las location pages para restaurantes es necesario que las enlaces desde otras páginas de tu web. Por ejemplo, tu home será, normalmente, la página con mejor autoridad y más visitas. Si en la página de inicio hablas de qué ofreces en tus restaurantes, aprovecha ese espacio para enlazar a cada una de las páginas de ubicación de tus locales. De esta forma ayudas a dar visibilidad a este tipo de páginas, tan importantes para el SEO local.
 

📣 TIP 6: Añade contenido exclusivo de tu local a su página de localización

Las location pages para restaurantes son buenos espacios para ampliar información que sea única de ese local. Por ejemplo, si en uno de tus restaurantes tienes un salón privado para bodas, haces karaoke los viernes, una terraza chill-out, actuaciones en directo… Este es el mejor sitio para especificarlo. Además, así aprovechas para añadir palabras clave con la localización de tu restaurante.
 
También puedes añadir fotografías del interior y del exterior del local, el widget con la ubicación en Google Maps… ¡todo lo que pueda interesar a tus clientes!
 

💰 TIP 7: Y por supuesto… Conversión

Aunque queramos enamorar a Google con nuestras location pages, no podemos perder el foco del objetivo final del SEO local: conseguir más ventas, ya sean reservas para comer en tus restaurantes como pedidos a domicilio o take away.
 
Para potenciar esto, es importante añadir “calls to action” (o llamadas a la acción) en forma de botones o enlaces hacia el gestor de reservas o la tienda online.
 

¿Puedo mejorar las location pages para restaurantes sin que me pete la cabeza?

Vale, puede que esto sea mucha información y trabajo, pero lo que está claro es que vale la pena. Si bien implica un tiempo del que probablemente no dispones, estaremos encantados de ayudarte con nuestro servicio de diseño web para restaurantes. ¡Cero agobios!☺
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¿Qué es el SEO de la web de tu restaurante y para qué posicionarlo en internet?

SEO web para restaurantes

La página web es la puerta de entrada para todo negocio, es como es escaparate del local. Es por donde los clientes buscan información respecto al lugar donde quieren asistir y de los productos que desean adquirir. De aquí viene la frase “si no estás en internet NO existes”. Es por ello que en este post te vamos a contar la importancia de contar con un buen SEO web para restaurantes en internet.
 
Contar con un buen SEO en la el diseño web de tu restaurante ayudará a que este mas visible, por consiguiente a que más personas te encuentren y atraer a clientes potenciales. Es por lo anterior que el SEO se encarga de hacer aparecer tu sitio web dentro de los primeros en la primera página de resultados en los motores de búsqueda. Sabemos que estos primeros resultados son los que mas se consultan, por lo cual, tienes más probabilidades de ser consultado.

¿Qué debe tener el SEO de tú página web para posicionar tu restaurante?

Como ya sabemos, todo negocio debe tener una página web en donde se de a conocer, tanto la marca como los productos que ofrece. Pero no es llegar y hacer una página web, hay páginas 👍 y páginas 👎. Además de tener un buen diseño web para restaurantes, debes contar con una estrategia para que esta se posicione, pues hay unas que se posicionan bien y otras que no logran obtener ni un sólo click. A continuación te detallamos qué debe contener el SEO web para posicionar tu restaurante en internet:
 
    • 🔎  Palabras claves con intención de búsqueda local:
Es uno de los factores mas importantes al momento de realizar una estrategia SEO. Si no utilizas palabras adecuadas va a ser imposible posicionar en internet. Debes tener claro cuales son los tipos de búsqueda local que hace tu cliente objetivo y cuales son las mejores palabras para posicionar el sitio web. Existen herramientas tales como Semrush y Google Trends que te ayudan a encontrar las palabras claves que mas se adaptan a tu negocio.
 
    • 🏷  Etiquetas de encabezado:
Son los títulos y subtítulos que utilizas a la hora de organizar tu contenido, aquí encuentras las etiquetas H1, H2, H3… hasta H6. Hacen el texto de mas grande a mas pequeño, siendo h1 la mas grande y h6 la más pequeña. Google se fija en estas etiquetas para saber de que trata tu contenido. Así que estos encabezados deberán contener la palabra clave que asignemos a cada página.
 
    • 📣  Call to Action o llamadas de acción:
Es fundamental que tu página web invite al cliente a ponerse en contacto contigo o directamente que lo invite a comprar. Es por ello que debes incluir botones amigables, con lenguaje fácil, que llamen la atención del visitante y no abandone la página web sin antes haberse registrado para recibir información o simplemente que no se vaya antes de comprar. Puedes incluir formularios de contacto, botón de compra ya, hasta incluso un chat en directo.
 
    • 📍 Páginas de localización:
Para restaurantes que tienen mas de una localización, es importante incluir las páginas de localización ya que Google considerará el restaurante relevante para ciertas búsquedas, aquí todas las páginas de ubicación deben estar vinculadas con la ficha particular del local que van asociadas. También, ayuda a los clientes a encontrar tu restaurante a través de la búsqueda orgánica local. Debes incluir tu Nombre, Dirección y número de Teléfono (NAP).
 
    • 🔗  Enlaces propios y externos:
Cuando un usuario esta navegando dentro de nuestra web, debemos tratar que permanezca el mayor tiempo posible dentro de ella, nos nos sirve una visita que sólo va a permanecer dos segundos dentro de nuestra web. Para prolongar el tiempo de los lectores en nuestro sitio web debemos usar enlaces que vayan de una página a otra dentro de nuestro mismo sitio web.
 
    • 🗺  Mapas incrustados:
Incrusta el mapa de Google Maps en tú página web, así facilitas la tarea de geolocalizarte al usuario y con un sólo click podrá obtener información de como llegar a tú local.

Beneficios del SEO en la web de tu restaurante

  • ↗️ Mejorar el posicionamiento del SEO Local, es decir de que cuando alguien te busque para hacer una reserva, aparezca tu ficha antes que las de tu competencia. Para Google mientras mas información tenga sobre tu negocio, te mostrara antes en los resultados de búsqueda.
  •  
  • ↗️ Conseguir mas ventas, si el objetivo de la web es vender, ya sea por delivery, take a way o simplemente potenciando las reservas; teniendo una estrategia SEO en nuestra web apareceremos dentro de los primeros resultados y en Google Shooping.
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  • ↗️ Hacernos conocidos, si nuestro objetivo es de branding, con la página web diseñada teniendo en consideración todos los elementos SEO que te comentamos mas arriba, lograras aparecer dentro de los primeros resultados logrando que tu marca se haga conocida y permanezca en la mente del cibernauta.

Ten cuidado con los siguientes errores del posicionamiento web de tu restaurante

  1. Si entendemos claramente cuáles son los errores más comunes y perjudiciales, podremos bajar los errores técnicos al mínimo y sacar un máximo de rendimiento a la web.
✔️ Citación → Para que Google nos quiera y nos posicione tenemos que evitar una serie de errores de SEO Local que son demasiado comunes. (Sergio Samoza)
  1. No utilizamos una estrategia SEO cuando:
     
    ❌ Hacemos mala utilización y abuso de palabras claves. Debes saber con exactitud cuales son las palabras claves adecuadas a tu negocio, para que así google entienda que es lo que quieres posicionar. Además, debes saber utilizarlas a modo de no robotizar la lectura del visitante.
     
    ⛔️ Agregamos muchos botones de redes sociales que hagan que el visitante abandone la página. Si bien las redes sociales son importantes para generar visibilidad en internet. No te olvides que el objetivo es ganar posicionamiento de la página web, es por ello que los enlaces a redes sociales no se deben distraer al lector haciendo que abandone la página.
     
    🚫 La página web no responsive. Como ya sabemos, los clientes no sólo utilizan un ordenador al momento de realizar las búsquedas, la gran mayoría utilizamos nuestros móviles al momento de buscar donde ir a comer. Es por ello que la página web se debe adaptar a todo tipo de dispositivo y así no se pierdan clientes.
     
    💔 Los enlaces internos y externos están rotos o no existen. Los enlaces rotos conducen a los usuarios a otras páginas que no funcionan o que simplemente no existen, haciendo una mala experiencia hacia el usuario y al SEO. Esto manda señales negativas a los motores de búsquedas.

Ahora ya sabes todo lo que debe tener tu SEO web para posicionar tu restaurante en internet. Esperamos que esta información te haya sido de ayuda.

¿Aún no sabes como mejorar el SEO web de tu restaurante en internet?

 
No te olvides, en SEOrestaurantes podemos ayudarte a posicionar tú página web en internet, mostrando su potencial a los ojos de aquellos que están buscando eso que tu les puedes ofrecer. Le hacemos optimización SEO, dado que somos expertos en posicionar restaurantes aumentando tus ingresos.
  • Este campo es un campo de validación y debe quedar sin cambios.

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El diseño que debe tener la página web de tu restaurante

Diseño página web para restaurante

Elegir el diseño de la página web para tu restaurante es, por encima de todo, la variable más importante para la visibilidad y el posicionamiento 🎯 de tu negocio en la mente de los clientes.
 
Necesitas lograr enamorar con el diseño web para restaurantes, porque el sector de la restauración es altamente competitivo y la competencia cada vez crece a pasos agigantados. Tener un buen diseño te ayuda a destacar por sobre tu competencia y tener más visibilidad online, que es lo que nos interesa.
 
La página web de tu restaurante es por donde te vas a mostrar a los clientes. Ellos se van a formar una imagen de ti acorde a como sea el diseño de tú página web.  Debes fijarte en cada texto, en cada imagen y en cada sección de la web, en donde todo debe estar trabajado de forma estratégica, de tal manera de transmitir un mensaje que quede guardado en la mente del cliente y no te olvide jamás.web

Cómo debe ser el diseño de la página web de tu restaurante

Sencillo y claro: el cliente debe entenderlo, debe encontrar fácilmente lo que busca. No debemos ponérselo difícil a nuestro invitado, hagamos que su visita en la web sea fácil y divertida.
 
Responsive: quiere decir que nuestra web se adapte 100% a dispositivos móviles, ya sea smartphones y tablets. Debido a que hoy gran parte de las búsquedas se realizan por medio de aparatos móviles. Para no ir más lejos, todos alguna vez hemos buscado en nuestro celular “dónde ir a comer cerca”.
 
Rentable: es uno de los aspectos más importantes, pues trabajamos para ganar dinero. No se debe olvidar que la forma de ganar dinero es vendiendo, es por ello que la web debe tener un “call to accion” o “punto de atención” que incite al cliente a reservar o pedir delivery a su domicilio.

Beneficios de tener un diseño web mínimo viable en tu restaurante

Reputación = que te elijan: con el diseño de la página web eres tú mismo el encargado de crear la reputación del restaurante en la mente del consumidor. Debido a que es la principal fuente por dónde le entregaras información al cliente y es en donde tu decides como entregarla. Además controlas todo el contenido que tendrá, ya sea fotos, videos, preparaciones y reseñas. Si no cuentas con página web, esa información la pueden obtener de otros lugares que no tenemos el control, como por ejemplo tripadvisor y the fork.
 
Branding = que te conozcan: es aquí dónde podemos ser creativos y jugar con el diseño de imagen, debemos mostrar lo mejor de nuestro restaurante, tal como, la oferta gastronómica, el ambiente o características peculiares que tengamos (si es un lugar de música en directo, si queremos mostrar más a los camareros, si tenemos ambientación orientada a algo específico, etc.). Es aquí en donde los clientes pueden ver como somos, pueden ver nuestra identidad y diferenciación. Como se suele decir “una imagen vale más que mil palabras”.
 
+ reservas propias = que te compren: en el diseño de la web, debes dejar un apartado para que los clientes pueden reservar directamente con el restaurante, sin la necesidad de tener que pasar por un intermediario, que además, te va a cobrar comisiones. Es importante, dejar claro el mensaje para que el cliente “no se pierda” y pueda hacer la reserva con rapidez y fluidez. Hay que evitar poner muchos campos solicitando información en donde el cliente pierda tiempo, se aburra y desista de realizar la reserva.
 
Generar base de datos = que vuelvan: en el momento que los clientes reserven mediante tu web, o en el instante que dejen sus datos en tu página, ya sea para inscribirse en una promoción o newsletter proporcionarán sus datos. Estos pueden ser correo electrónico o número de móvil. Desde ese momento puedes empezar a crear tu propia base de datos y enviar emails o sms periódicamente para informarles de novedades.

¿Qué errores se comenten en el diseño web y nos hacen alejarnos de nuestro objetivo?

  1. Lo primero que tenemos que tener claro al momento de empezar a diseñar nuestra web es saber cuál es el objetivo de ella. Aquí te dejamos algunos objetivos más comunes de la creación de páginas webs:
✔️ Objetivos de la web enfocados al diseño
  1. 1. Incrementar las ventas. Aquí se utiliza un diseño enfocado en los “call to accion”, también conocido como llamada de acción. Lo que se pretende es llamar la atención del cliente logrando que este interactúe en la página, que visite el contenido, que permanezca ciertos minutos dentro de la web y finalmente que realice una reserva para asistir al restaurante o un pedido online, ya sea take away o delivery. Debe ser un diseño simple, con un sólo distractor que sea conseguir la venta.

  2. 2. Dar a conocer el menú y la oferta gastronómica. El diseño de la web debe estar basado en imágenes, videos, relatos de clientes, de todo lo que te ayude a mostrar lo que vendes.

  3. 3. Hacer branding. Se realiza por medio de un diseño de web corporativa, en donde lo principal es mostrar el nombre del restaurante, mostrar los valores que se persiguen, las tradiciones y la marca. Esta web debe estar trabajada a nivel de usabilidad, se deben mostrar los servicios principales y el NAP.

Luego de tener claro cuál es el objetivo de la creación de la página web hay que evitar los típicos errores del posicionamiento online.
🚫 Errores clásicos de diseño web

  •  –  Evita abusar del uso excesivo de imágenes y videos ya que hacen que la web se vuelve muy pesada y tarde en cargar o simplemente no lo haga nunca. Lo que significa que el usuario no va a seguir esperando y se vaya a visitar la página web de nuestra competencia.

  • –  Al igual que el punto anterior, hay un error que hace que nuestra web se vuelva demasiado lenta haciéndonos perder visitas. Evita incluir demasiados efectos con movimiento, además de perder visitas, hace que se pierda el foco del objetivo de la web ya que el usuario de puede distraer con facilidad.  

  • – No usar un tamaño inadecuado de letra. Debemos ser conscientes que los usuarios navegan en internet de diferentes dispositivos, por lo cual el tamaño de letra debe ser uno responsive, que se adapte a cualquier dispositivo y que no se vea un texto agresivo con tamaños de letras que se te vengan encima cuando lees.

  • – Evita insertar muchos call to action o botones de acciones. Esto va a ser que el usuario se confunda y no sepa qué hacer durante su visita en la página web.

“El diseño de la web no consiste en que la página sea bonita ante los 👀 de los clientes. También debe ser bonita ante los 👀 de Google. Esto se logra realizando un diseño SEO optimizado, logrando aparecer cada vez más arriba en los resultados de búsqueda”

¿Aún no tienes claro por dónde empezar a diseñar la página web de tu restaurante?

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